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農曆春節將至，繼去年騰信軟體微信利用搶紅包活動，推廣行動支付功能大獲成功後，今年的「紅包大戰」也愈加白熱化。不僅金額更高，就連多家金融機構也宣布加入戰局，欲搶攻這塊大餅。所謂的「行動紅包」，是用戶下載手機app應用軟體創建帳戶後，利用移動支付的方式以實現收發紅包的功能，用戶可利用帳戶的紅包金額進行消費或提現。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 每日經濟新聞報導，除了大陸最大的行動支付軟體「支付寶」、微網誌微博、微信、手機QQ等通訊軟體參與紅包戰場，紅包金額也從幾億元人民幣（下同）暴增到幾十億元不等。且傳統金融業者如華夏、平安以及浦發銀行等也加入春節紅包大戰中，透過「搶紅包」等行銷模式吸引客戶。報導引述銀率網理財分析師毛亞斌認為，去年微信成功推出「搶紅包」活動，今年各類金融機構紛紛起而效尤，以制?對手。以華夏銀行來說，該活動期間每天都推出一定數量的紅包，金額5元到1,000元隨機產生。平安銀行的「口袋銀行」，則向高端網路銀行客戶推出各種回饋活動。浦發銀行則會在春節前夕派發逾千萬個現金紅包，且活動不設門檻，無論是否持有浦發信用卡，都可參與搶紅包活動。除了搶紅包外，還有部分銀行推出了手機銀行抽獎、送黃金等活動，如民生手機銀行的「送金喜」活動。毛亞斌認為，協力廠商支付推展搶紅包的活動是為了推廣行動支付，希望能夠在該領域獲得更多的市場；網路金融和銀行開展搶紅包活動，是為了推廣自己的微信帳號和手機銀行。專家表示，銀行和網路金融企業利用紅包活動增加其微信帳號的關注用戶，以及銀行卡使用者的忠誠度，這種推廣方式對於網路金融企業來講，成本相對低廉。對於銀行來說，透過行動支付綁定銀行卡的用戶仍然較少，搶紅包活動無疑會激勵這類用戶大增。
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